1. 沖縄の台所、ディープな市場文化の中心地
沖縄県那覇市の南部、与儀・樋川（ひがわ）・開南（かいなん）地区に広がるエリアは、かつて**「農連市場（のうれんいちば）」を中心として、長年にわたり「県民の台所」**として機能してきました。
早朝から賑わうこの市場は、新鮮な島野菜、鮮魚、うちなー惣菜（沖縄の総菜）などが安価で手に入る場所として、地元のプロの料理人から一般客まで、多くの人々に愛されてきました。老朽化と地域再開発を経て、2017年に新施設**「のうれんプラザ」**として生まれ変わり、その活気は今も引き継がれています。
一方、周辺の与儀市場通りや開南通り沿いには、昔ながらの商店や個性的な飲食店、ディープな雰囲気が残る風景が広がり、新旧が入り混じる那覇の魅力を体感できる貴重なスポットとなっています。
2. 「のうれんプラザ」— 新旧が交差する新たな拠点
かつての農連市場の精神と機能を継承し、2017年にオープンした複合施設が**「のうれんプラザ」**です。老朽化した市場の建物を建て替える形で誕生し、地元客はもとより観光客も訪れやすい、現代的な要素も取り入れられています。
のうれんプラザの概要
のうれんプラザは、地上3階建ての施設で、約120を超える多種多様な店舗が入居しています。
- 1階： 早朝ゾーン（かつての農連市場の店舗が中心）、青果店、鮮魚店、うちなー惣菜店、沖縄そばなどの飲食店。
- 2階： 卸ゾーン（一般客も卸値で購入可能）、飲食店（沖縄料理屋、カフェ、喫茶店、居酒屋、食堂など）。
- 3階： 駐車場。
施設全体としては24時間営業ですが、各店舗の営業時間は異なります。様々な店舗が営業している午前10時頃が、初めて訪れる方には特におすすめの時間帯です。
「相対売り」の文化
のうれんプラザの最も大きな特色の一つは、1階の早朝ゾーンなどで見られる**「相対売り（あいたい-うり）」**の文化が残っている点です。
これは、昔ながらの市場の取引方法で、売り手と買い手が直接会話しながら、商品の鮮度や量に応じて値段を決める交渉形式の販売方法です。スーパーマーケットの定価販売に慣れた現代では珍しい、人間味溢れる商いの形であり、地元の方々との触れ合いを楽しめる貴重な体験です。
充実のテナントと時間帯別の楽しみ方
のうれんプラザは、時間帯によって異なる表情を見せます。
| 時間帯 | 主な楽しみ方 | 特色 |
| 早朝 (5:00〜9:00頃) | 早朝ゾーンでの食材調達、相対売り体験。 | プロの料理人や地元の方が多く、最も市場らしい活気が見られます。新鮮な野菜や魚を安く手に入れるチャンスです。 |
| 午前中 (9:00〜12:00頃) | 1・2階の小売店舗でのショッピング、朝食・ブランチ。 | 多くの店舗が営業を開始し、観光客も立ち寄りやすい時間帯。沖縄ならではの食材やお惣菜探しに最適。 |
| 昼間 (12:00〜17:00頃) | 2階の飲食店を中心にランチ。 | 多様な飲食店が営業しており、沖縄料理はもちろん、多国籍料理なども楽しめます。休憩に便利なカフェも利用できます。 |
| 夕方〜夜 (17:00以降) | 1・2階の居酒屋、食堂での夕食。 | 地元の人が集うディープな雰囲気の店で、うちなー料理と泡盛を楽しむことができます。 |
3. 農連市場の歴史と与儀・開南通り周辺の魅力
農連市場のルーツと変遷
農連市場は、戦後の混乱期、食糧不足解消のために那覇市が設置した公設市場の一つとして始まりました。その歴史は約60年にも及び、那覇の食文化を支える基盤として機能してきました。
市場の雰囲気は、単に物を売買する場というだけでなく、地域住民の情報交換の場、コミュニティの中心としての役割も担っていました。再開発によって建物は新しくなりましたが、プラザ内にはかつての市場の「ごちゃまぜ」な熱気と人情味が色濃く残っています。
ディープな与儀・開南通り
のうれんプラザの東側にある与儀市場通り、そして西側に広がる開南通り周辺は、昔ながらの那覇の風景が残る場所です。
- 開南通り：**「開南せせらぎ通り」**とも呼ばれ、古くからの個人商店や生活雑貨を扱う店が軒を連ねています。
- 個性的な飲食店：市場周辺には、農連市場時代から続く老舗の食堂や、個性豊かなバー、カフェなどが点在。これらは地元の常連客に愛されるディープな名店が多く、観光地化されすぎていないリアルな沖縄を感じさせてくれます。
市場文化と隣り合わせのこのエリアを散策することで、那覇の生活の息遣いや、歴史の積み重ねを感じ取ることができます。
4. アクセス情報と駐車場
| 項目 | 詳細 |
| 名称 | のうれんプラザ（旧 農連市場） |
| 所在地 | 〒900-0022 沖縄県那覇市樋川2丁目3-1 |
| 車でのアクセス | 那覇空港から約15分〜20分 (道路状況による) |
| 路線バスでのアクセス | 那覇バスターミナル（ゆいレール旭橋駅近く）より、多数の路線（2番、4番、5番、14番、17番、33番など）に乗車し、**「開南バス停」**下車後、徒歩約3分。 |
| 駐車場 | 3階に完備 (96台)。開南通り側からの進入。最初の1時間は無料。以降、1時間毎に300円、最大12時間で700円。 |
📌ポイント： 車の場合は、開南通りから駐車場へ直接入るのが便利です。バスを利用する場合は、那覇バスターミナルからのアクセスがスムーズです。
5. 基本情報（のうれんプラザ）
| 項目 | 詳細 |
| 住所 | 〒900-0022 沖縄県那覇市樋川2-3-1 |
| 施設営業時間 | 24時間営業 |
| 各店舗の営業時間・定休日 | 各店舗により異なります。早朝から深夜まで営業する店が混在しています。 |
| 定休日 | 施設としての一斉休館日はありません（店舗ごとの休日は要確認） |
| 公式ホームページ | http://nouren-plaza.co |
まとめ
那覇市の与儀・開南通り周辺、特に**「のうれんプラザ」は、単なる商業施設ではなく、長年の農連市場が育んできた沖縄の市場文化と人情味**を現代に伝える場所です。
新鮮な島野菜や海産物の相対売り体験、早朝の活気、そしてディープな居酒屋での交流など、ここでは観光客としてではなく、まるで地元住民になったかのようなリアルな沖縄を体感できます。那覇を訪れた際には、国際通りから少し足を延ばし、新旧の魅力が交差するこの「県民の台所」で、沖縄の食と文化に深く触れてみてはいかがでしょうか。
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